8月28日，燕京八景精酿系列啤酒以“八景上鲜，境游燕京”为主题，在盒马鲜生主办的“盒马嗨啤周”精酿展活动中亮相。这代表燕京八景精酿系列啤酒正式上线盒马鲜生，也代表着燕京啤酒在电商新零售领域的强势发力。
“燕京八景”得名于金代明昌年间，后代文人纷纷题诗，遂闻名遐迩。清代乾隆御定京都八景为“太液秋风”、“琼岛春阴”、“金台夕照”、“蓟门烟树”、“西山晴雪”、“玉泉趵突”、“卢沟晓月”、“居庸叠翠”之后，燕京八景就此得名。燕京啤酒以北京传统文化底蕴为基础，精酿啤酒工艺为根本，精心打造了一系列精酿产品——燕京八景精酿系列啤酒。燕京八景精酿系列啤酒共有八款，分别为比尔森、派对IPA、琥珀爱尔、世涛、树莓小麦、比利时小麦、生姜赛松等。燕京八景精酿系列啤酒以北京八大标志性人文景观为创作主题，以啤酒为载体，将盛世古景与燕京品牌文化融为一体，是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合，是燕京啤酒对中国传统文化的解读与提炼。
以古典文化为基调，燕京啤酒在北京盒马鲜生十里堡店打造“八景上鲜，境游燕京”展示台，展示台上展示着包装设计充满古典文化和诗韵美学的燕京八景系列产品，现场以古代八景画面为延申，有身着古装的古风模特现场演奏古筝，为消费者展示了一幅盛世古景的美丽画卷，也反映了燕京八景系列精酿啤酒以创新敬初心的研发初衷。现场还设置试饮台，消费者可以试饮燕京八景的八款啤酒，让大家切身体验到燕京八景精酿系列啤酒的品质和魅力。试饮后可以直接购买，实现无缝衔接的消费体验。
燕京啤酒作为中国啤酒行业的领军品牌，坚持发展民族啤酒工业，始终不遗余力追求技术领先，以中国人口味为坚持，真诚制造中国人的啤酒。近年来，伴随着消费者对于啤酒体验感的提升，中国啤酒市场呈现高端产品快速发展的趋势，精酿市场发展迅猛。在此背景下，燕京啤酒研究国际啤酒创新产品流行趋势与国人口味喜好，推出燕京八景精酿产品系列。
盒马鲜生是阿里巴巴集团旗下，以数据和技术驱动的新零售平台。盒马希望为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心，为消费者提供定制化、个性化的服务，这与燕京八景精酿系列啤酒追求个性化、创新性的理念契合。八款不同风格的产品将带给消费者更多元化、个性化的精酿啤酒新体验。燕京八景精酿系列产品是燕京啤酒在产品创新和产品结构升级方面的又一重要举措，牵手盒马鲜生也是燕京啤酒在电商新零售平台推动精酿市场发展的重要一步。
燕京啤酒电子商务总经理林智平表示：“燕京八景精酿系列啤酒的上线及入驻盒马，是燕京啤酒在成立四十周年之际，在产品多元、营销创新、渠道融合和区域覆盖方面进行的的重要创新。燕京啤酒不仅推出年轻化新品燕京八景，同时通过盒马，让更多消费者了解精酿啤酒，为精酿爱好者打通线上线下的购买渠道。
此次燕京八景精酿系列产品参加“盒马嗨啤周”精酿展活动并正式上线盒马，在精酿啤酒电商新零售方面迈出了重要一步。燕京努力拓展燕京八景精酿系列产品的销售渠道，也反映了燕京对中国文化的致敬与传承。