在世界经济一体化的今天，有什么比品牌影响力和竞争力更重要？美国品牌价值协会主席拉里·莱特说：拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。运用这种品牌的语言就可以与世界消费者进行沟通，在全球市场博弈。

　　拥有多少个世界级品牌，已经成为衡量一个国家经济竞争力的重要指标，一个国家、一个民族能否在国际社会得到尊重，很大程度上也取决于这个国家是否拥有世界级的品牌。日本前首相中曾根就说过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”民族品牌不仅代表着国家产业的高端水平，而且“只有民族的才是世界的”，更代表着国家的国际形象，他们承载着重构民族自尊心和自信心的历史责任。

　　在迅速发展变化的国际市场竞争中，规模已不是发展的动力，品牌才是市场的灵魂，像美国、欧盟、日本这些发达国家，它们正是通过一些著名品牌和跨国公司在全球经济发展中占了主导地位。像韩国这样一些新兴的工业国家，也正是通过三星、大宇这些著名品牌使世界认识了他们；像瑞典、芬兰，人口只有500万、800万的小国家，也产生了诺基亚、爱立信品牌，让世界刮目相看。

　　据联合国工业计划署最新统计，世界名牌在全球品牌中占不到3%，产品却占全球市场的40%以上，销售额则占据了全球50%的份额，个别行业则超过了90%。这说明现代经济的竞争已经从产品竞争的时代转入了品牌竞争的时代。有人说“一个人有两样东西谁也拿不走，一个是知识，一个是信誉。”这句话对加入WTO之后的中国企业更适用。

    中国与世界在名牌发展上的差距

　　美国《商业周刊》杂志公布的2005年全球最有价值的100个品牌中，美国就占了58个，德国9个，法国7个；整个亚洲只有8个，其中日本占了6个，韩国2个，中国品牌依然难觅芳踪。在过去几年里，中国国家经济总量已升至世界第6位，贸易总量第3位，172类产品的产量居世界第1位，但由于缺乏名牌，2005年中国整体竞争力在全球国家的竞争力指标考核中，仅占第49位。

　　90年代是中国品牌发展最蓬勃的年代，直到现在市场上的大部分知名品牌均是那时候奠定了其发展基础的。但是在当时曾经红遍中国大地的许多明星品牌到现在已经所剩无几。1995年的时候国内家电品牌有200多个，到了2000年就只剩下20多个了，短短5年间90%的品牌夭折。家电业的这种5年期短命现象在其它许多行业如日化、保健品、白酒业等等也曾经发生或正在发生。据不完全统计，中国的品牌一共有160万之多，真正能够在国内和国外叫的响的，还没有几个所谓世界级的中国国际品牌！中国更多的只是停留在世界工厂的价值链低端定位。