中外牙膏之争洋品牌略占上风

    ５０年前，第一支含砩牙膏在美国诞生后，其明显的防蛀效果得到了世界的公认，防蛀牙膏因而风靡世界。但是，随着时间的推移，含砩牙膏的缺陷，逐渐暴露出来，特别是对高砩区人群的副作用更加明显。

    在业内人士呼吁含砩牙膏应该标明“高砩区不宜”字样的时候，以柳州两面针中药牙膏为代表的我国牙膏民族自主品牌迅速崛起，并得到了广大消费者的高度认可。这些品牌是把我国的国粹——中草药成分加入到牙膏膏体中，使产品具有天然特殊功效，成为我国牙膏行业的骄傲。

    但是，好景不长，随着多个跨国品牌牙膏先后进入我国，牙膏市场竞争趋向激烈。竞争的结果是，洋品牌逐渐占了上风，而本土中药牙膏品牌每况愈下，陷入困境。到本世纪初，一些中国老百姓耳熟能详的品牌，如：广州的洁银、上海的白玉、杭州的小白兔和黄芩、江西的草珊瑚、吉林的一口净、苏州的月中桂等已逐渐从人们的视野消失。

    目前，我国每年的牙膏市场在８５亿元左右，其中防蛀型牙膏与中药牙膏各占半壁江山。而在上世纪８０年代高露洁、佳洁士等跨国品牌进入之前，中药牙膏所占市场份额，最高时达到８０％。

    业内人士认为，近年来，以中药牙膏为代表的自主品牌牙膏之所以在竞争中节节败退，除了企业资金缺乏、市场运作经验不足等因素外，与中药牙膏生产长期缺乏标准有极大关系。

    只有制定标准才能掌握话语权

    ２００４年９月，因草本牙膏产品的药物疗效说明属欺骗和误导，知名品牌“佳洁士”、“高露洁”等四家牙膏生产商，被职业打假人杨连弟推上了“打假”的审判台。这也反映了由于生产标准的缺失，从而导致近年来国内中药牙膏品质差别悬殊，市场混乱，竞争无序。

    两面针集团市场总监吴志刚在接受中国经济时报记者采访时认为，近年来，尽管面临的压力较大，但是我国中药牙膏行业还是得到了发展壮大。但是，由于缺乏统一的标准，中药牙膏发展中也出现了一些问题，其中主要是天然药物在牙膏中的使用不规范，即添加的中草药成分在剂量和功效方面出现漏洞。很多标榜天然草本的牙膏，其有效成分所占的牙膏体的比例不到百万分之一。

    为此，吴志刚用“一杯水里只放了一粒盐”的形象比喻，对一些牙膏企业在中药牙膏的成分、功效等方面偷工减料，炒作概念，进而压价销售，扰乱市场的做法进行了批评。

    业内人士认为，由于没有生产标准，中药牙膏企业生产出来的牙膏品质良莠不齐，同时也为少数企业制假售假提供了机会，严重影响了中药牙膏在消费者心中的良好形象。这不仅使我国中药牙膏难以发展壮大，还可能在国外品牌的打压下失去市场。

    从去年开始，当北京、上海和南宁等我国各大中城市的超市里，一支洋品牌的草本牙膏卖到２．５元，甚至更低的时候，柳州两面针集团执行总裁岳江与其他中药牙膏企业的老总们已强烈地感觉到来自外资企业低价战略的压力。

    两面针集团的一位人士认为：“跨国品牌的低价战略目的很明显，即依靠其雄厚的资本和丰富成熟的市场运作经验，首先依靠低价打压，把中药牙膏拖入低端、低价位的行列；然后通过长期低价竞争，把一些资金缺乏，包袱沉重的中药牙膏企业逼入困境。”

    据来自中国口腔清洁护理用品工业协会的分析，由于近几年原材料价格的不断上涨和激烈的市场竞争，牙膏行业已进入微利年代，据统计，２００５年全行业的纯利润不足５％。如果卷入低价竞争，对缺乏免税等优惠政策支持，财力不及对手，又必须保质保量维持牙膏品质的中药牙膏企业来说，将是灭顶之灾。

    有关专家认为，目前中药牙膏之所以被打入低端产品行业，除了跟原来产品定位有关外，与一直以来我国中药牙膏产品生产没有形成统一、科学的标准，致使市场鱼龙混杂，品牌形象贬值不无关系。

    中药牙膏标准有望明年出台

    日前，记者从中国口腔清洁护理用品工业协会了解到，目前国家只有普通牙膏的标准，尚无关于药物牙膏的详细规定，添加了药物等其他成分的功能性牙膏也是按照习惯分类的，并没有严格的界限。由于牙膏行业尚未实行两证（生产与卫生许可证）制度，药物牙膏的投产也没有特别的要求，只需要通过工商和税务部门批准，在生产和销售的环节中不需要任何部门的许可、认证。在牙膏投放市场之前，通过国家轻工业牙膏类制品质量监督检测中心的检验就可以了。

    为此，有关专家呼吁，应尽快出台中药牙膏标准，规范中药牙膏的生产，结束中药牙膏市场混乱局面。令人欣喜的是，我国部分中药牙膏企业已认识到眼前的危机，正在采取积极应对措施，迎接跨国品牌的挑战。如中药牙膏界新锐——云南白药集团从生产第一支中药牙膏开始，就把自己的牙膏定位为高端产品，一改中药牙膏在国内低价值的形象。两面针集团也旗帜鲜明地提出了“专业中药、护龈固齿”创新理念，不断推出自己的高端产品。

    两面针集团公司新任总裁岳江说：“现在，对两面针公司来说，有两件事是非常重要的。一是要不断拓展中草药牙膏理念的内涵和提高其核心技术，提升中草药牙膏的内在品质；二是要致力于推动全国中草药牙膏质量标准体系的建立，掌握产品价值的话语权，将那些技术不过硬、功效不齐全的‘草本牙膏’驱逐出市场。”

    据了解，柳州两面针集团从去年开始，已全力推动制定中药牙膏标准。在两面针集团倡导下，中国口腔清洁护理用品工业协会已组织力量加快中药牙膏标准的草拟、讨论和审定。今年１１月初，该协会昆明会议如期召开，高露洁、联合利华等全国绝大部分企业均派出高层代表参加。会上，各方就中药牙膏标准相关条例进行了探讨，并初步达成共识。据有关人士透露，我国中药牙膏标准年底可初步成文，于明年随新的普通牙膏标准上报国家相关部门审批后实施。