１　品牌生命不足２年

    三株、巨人、春都、秦池、爱多这些当年红极一时的“标王”、号称要做行业“老大”的企业，如今早已销声匿迹。去年开始流行的掉渣儿饼现如今踪影难觅，曾经排队购买的火爆场面也仅仅持续了几个月的时间。

    目前，国内市场的产品正在以飞快的速度实现着更替规律，每年都有成千上万的新产品上市，而这些表面繁荣的新品却往往“短寿”。各式各样的因素导致产品推陈出新的速度越来越快。一个新产品从上市到消亡，周期越来越短。据了解，上世纪８０年代，国内品牌的生命周期平均为８年；到了９０年代初，品牌的生命周期平均只剩下５年了；９０年代末，又迅速缩短为平均２年；而现在，很多品牌不到两年就被人们淡忘了，一些品牌甚至到了“见光死”的短命程度。

    在１０月份举行的“商标及外观设计的欧盟保护战略”论坛上传出消息，中国目前每年新增数十万个品牌，但品牌生命周期平均不足２年。由于商标等知识产权意识淡薄，越来越多的中国品牌在境外抢注面前消失。今年６月份由商务部组织发起的“品牌万里行”活动中，商务部副部长姜增伟也指出，中国品牌存在的主要问题之一就是“品牌生命周期短，附加值少，对经济的贡献度低”。

    比较明显的例子是保健品。我国保健品行业发展的历程中，绝大多数保健品企业都没有逃出短命的厄运，一个个新品在热潮中涌现，又如昙花般迅速凋亡。在这期间，大量的保健品品牌犹如走马灯一样粉墨登场，切一块或大或小的蛋糕后转瞬即逝。每一年都出现为数极少的几个“知名品牌”，后面是大大小小的“跟风”品牌，热闹一番后，整个市场都会再次陷入冰冷的泥潭，回到最初的起点。保健品４至５年的生命周期，已经构成产业中多数产品在经营上难以突破的瓶颈。中国保健协会贾亚光副秘书长曾这样说：“保健食品行业的生存能力非常强，死了一代，很快便又长出一代，真是生机无穷尽，春风吹又生。”

    消耗品如此，就连耐用消费品也难逃短命的怪圈。记者了解到，据不完全统计，自２００４年以来的短短两三年间，已经有十余款车型退出了历史舞台，这还不包括改款升级车，如果算上改款的升级车大概不下２０款。

    不仅如此，就连有长期历史积淀的“中华老字号”，其生存状况也令人担忧。商务部的调查显示，全国１６００多家“中华老字号”企业多数经营出现危机，其中经营十分困难的占到了７０％，２０％的企业在勉强维持，只有１０％的企业仍然处于蓬勃发展的状态。