中国塑造品牌的三种“亚健康”症：制造产品=塑造名牌、营销产品=营销名牌、销售产品=销售需求（指物质需求）
　　“亚健康”之一表征：制造产品=塑造名牌。有位总经理自豪地说：“产品造好了名牌自然而然形成了。”还有位企业家说：“产品冒了尖，名牌就成了名。”把制造产品当作塑造名牌，这是一些企业家的“通病”。
　　把脉：品牌大体分为两种，一种是以具体实物为载体的产品名牌，如中国名牌产品；另一种是以商标和商号为载体的名牌，如有些服务性的品牌。以实物为载体的名牌，包含物质实体与情感实体，而核心是一种情感、文化和记忆；以商标和商号为载体的品牌，主要是名称信誉和知名度等无形资产，不含具体实物等物质。因此塑造品牌主要是塑造无形资产，而制造产品主要是制造物质，所以制造产品≠塑造名牌。
　　产品有周期和寿命，产品会过时的。而品牌特别是世界名牌大部分是永恒的，越久越有魅力。比尔•盖茨说：“微软的产品20年后会被淘汰，而可口可乐20年后还会存在。”产品是死的物质，而品牌是有“生命”的情感，是人性化的标志，因此，品牌是塑造出来的，而产品是制造出来的。
　　当一种产品刚进入市场时，消费者根本看不到品牌价值，只有通过品牌人性化塑造，才能慢慢让消费者体验和知晓。故制造产品同塑造品牌是既有联系又有区别的。
　　“亚健康”之二表征：营销产品=营销品牌。有位老总说：“什么卖产品、卖品牌？产品卖了，什么都有了。”为此，他们只打产品广告，不打塑造品牌的广告；只知道销售产品是赚钱，不知道卖品牌溢价可多赚至少20%的钱；只知道产品是生产力，不知道品牌是更大的生产力。
　　把脉：营销产品是简单地卖产品的物质价值的转移，而营销品牌主要是卖产品文化等附加值。营销品牌有两种，一种是卖品牌产品。既卖产品的物质价值又卖文化附加值，这叫品牌溢价销售，它比同类无品牌产品售价可以高25%，海尔品牌就是一例。另一种是贴牌营销，如我国大量为国外著名品牌贴牌生产，我们只赚取10%的加工费。如果把卖产品比做卖制造物质价值的简单转移，而卖品牌则是一种高级营销。
　　“亚健康”之三表征：销售产品=销售需求。有些官员、企业家理直气壮地说：“卖品牌就是卖需求，市场需求什么，咱就卖什么。”为此，一些企业家形成的经营理念是：多品种的多元化经营，市场火什么产品就卖什么，在一个母品牌下推出许多子品牌。
　　把脉：市场需求两种资源，一种是物质资源，一种是文化资源。销售也就要卖这两种资源。卖物质资源，主要是热卖产品，它要求适应市场就行，市场需求什么，卖什么。但人们还有第二种文化娱乐产品的需求。这种需求不是物质追求而是精神欲望追求，需要在物质之上创造文化、精神等欲望需求，这就需要靠品牌创造新需求市场。可见，“卖产品就是卖需求”，总是想适应市场而难以适应，你今天生产出适应市场需求的产品，很可能过几天就过时了。有位品牌专家说：“卖品牌不是单纯的卖产品、卖需求，而主要是卖欲望。卖产品是卖今天，卖现在的需求，而卖品牌是既卖今天更卖明天，既卖需求更卖欲望。今天的市场已不主要是需求反应欲望的时代了，而已进入了欲望决定需求的时代。欲望比需求是更大的市场。卖品牌主要是卖欲望。”
　　“亚健康”的社会原因：用产品经济理念替代名牌经济理念；用有形资产竞争替代无形资产竞争；用物质消费理念替代文化消费理念
　　“制造产品=塑造品牌”误区探源：用产品经济理念替代品牌经济理念。
　　一位老总对笔者说：“对企业经营来说，九九归一，是靠拳头产品打天下。”这些理念和做法的核心是产品经济为中心的经营理念，有了这种理念，必然导致用产品经济理念代替品牌经济理念。